作为SEMer,如何从零开始学百度搜索推广优化技术?

浏览量:13 日期:2021-01-10 21:35:14 编辑:布丁营销 来源:布丁网站建设
随着互联网的普及,每天网民在百度上进行数亿次的搜索,其中一部分搜索词明确地表达了某种商业意图,即希望购买某一产品,寻找某一服务的提供商,或希望了解该产品/服务相关的信息。同时,提供这些产品/服务的企业也在寻找潜在客户。通过搜索推广的关键词定位技术,可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民,同时满足网民的搜索需求和企业的推广需求。百度搜索引擎目前是国内计算机端和移动端使用量占比都最高的搜索引擎,因此小布就带大家整体了解一下百度推广的知识,对搜索引擎营销百度竞价有一个整体性的了解,这样后期学习百度推广就有了目标。

零基础学百度推广,除了要了解百度推广是什么,如何注册、百度推广后期可能会遇到的问题及解决方案,具体包括搜索引擎营销基础、百度搜索推广介绍、账户结构搭建技巧、关键词与创意的使用技巧、质量度优化与提升、账户工具的使用、百度推广客户端的使用、企业搜索推广方案制作、百度网盟推广、着陆页分析、效果优化与数据分析。

接下来小布为大家整理了有关零基础学习百度推广你需要注意和学习的点都有哪些?【以下参考书籍《百度SEM竞价推广:策略、方法、技巧与实战》-是小布进一步接触和系统化学习百度推广的最爱的书籍,大的框架及细节都有描述可以看看哦】
一、百度推广账户开户方式
1、 百度推广开户流程
2、百度推广开户资格、费用
3、如何加v

二、百度搜索推广常识

1、什么是百度推广
2、什么是搜索词
3、什么是关键词
4、搜索词是关键词么
5、百度推广的作用是什么
6、搜索推广漏斗层级是什么
7、网民的搜索流程是什么

三、百度推广问题

1、展现量异常
2、点击量异常
3、访问量异常
4、咨询量异常
5、订单量异常
四、百度推广账户设置
 
1、推广账户层级设置
2、推广计划层级设置
3、 推广单元层级设置

五、百度搜索推广:①关键词
1、关键词的作用
2、正确选择关键词
3、选择关键词的注意事项
4、 关键词的状态
5、关键词匹配模式:精确匹配;短语匹配 ;广泛匹配
6、否定关键词 :否定关键词的概念;否定关键词的作用 ; 否定关键词设置规则;如何选定否定关键词;否定关键词设置技巧
7、关键词移动出价:移动出价比例设置;
8、关键词“三价” 关键词出价 、 点击价格、最低展现价格
9、 监控文件夹:什么是监控文件夹; 监控文件夹的使用方法;哪类关键词需要被监控;监控文件夹的优势
10、分匹配模式出价:什么是分匹配模式出价;分匹配模式出价设置 ;分匹配模式出价系数设置 ;分匹配模式出价设置注意事项
 
六、百度搜索推广:②创意
1、创意基本概念与设置:创意的结构;创意字符限制;创意的作用;创意的状态 ;创意的展现方式;创意设备偏好 ;访问URL
2、 通配符:通配符的替换功能;通配符的好处;通配符使用注意事项
3、创意飘红:创意飘红的原因;创意飘红的技巧
4、如何撰写优质创意:百度推广账户标题如何编写更吸引点击和关注
 
七、百度搜索推广:③质量度
1、质量度是什么;推广排序规则;没有相同的质量度;质量度的作用
2、影响质量度的因素有哪些:①点击率 ②创意相关性③目标页面相关性④账户历史表现
3、质量度的优化思路:①先分析再优化②竞争空间模块③实际案例分析
4、质量度的优化方向:①提高排名,保证存在感②优化创意,提高相关性③分析目标页面,方向决定效果
八、百度搜索推广:工具使用

1、推广实况:什么是推广实况;推广实况的作用
2、搜索词报告: 什么是搜索词报告;搜索词报告的作用
3、 历史操作记录:记录你的日常账户调整操作
4、关键词规划师:规划关键词助手,核心关键词、长尾关键词一网打尽
5、商盾(IP排除):手动展现屏蔽;IP策略展现屏蔽;访客策略展现屏蔽
6、搜索再营销:什么是搜索再营销;搜索再营销工具使用优势;搜索再营销的操作方法
 
九、 百度推广客户端:安装电脑版百度推广app
1、百度推广客户端的使用方法:百度推广客户端的下载与登录;账户切换;百度推广客户端搜索推广界面介绍
2、百度推广客户端:账户结构操作
账户层级操作
计划层级操作
不同推广账户物料导入
单元层级操作
关键词层级操作
创意层级操作
3、百度推广客户端便捷操作功能:文字替换;前后缀插入;账户上传;账户下载;离线操作
 
十、百度搜索推广方案制作
 
1、明确公司投放目标:

挖掘企业产品卖点
了解企业广告投放渠道
确定投放预算
了解前期账户推广情况
了解是否存在淡旺季
了解目标消费群体
了解行业情况
了解近期热点信息
了解竞争对手的情况
 确立营销目标
 
2、关键词的类型
 
品牌词
产品词
通用词
人群词
竞品词
活动词
 
3、整理关键词
 
寻找核心词
拓展关键词
筛选关键词
关键词分组
 
4、添加优质创意
 
创意飘红、创意相关、语句通顺
吸引力优化
全面合理设置账户
制订推广计划的方法
新账户如何设置预算
新账户如何设置推广地域
新账户如何设置推广时段
刚提交的关键词如何设置出价
刚提交的关键词如何设置匹配模式
 
十一、百度推广:着陆页分析
1、网站数据相关术语: UV、IP 、PV 、平均访问页数 、平均访问时长、跳出率 、转化次数 、 转化率
2、网站“3A”指标: 可触力、吸引力、行动力
3、优化网站改进跳出率:页面加载速度 、页面内容匹配度、页面内容吸引力
 
十二、百度推广:效果优化与数据分析
 
1、认识优化指标与术语

排名与创意——CTR
点击一次贵不贵——CPC
推广成本高不高——CPA
转化效果好不好——CVR
推广赚不赚钱——ROI
数据指标获取
数据指标总结
2、推广报告数据分析
 
账户报告分析 
计划报告分析 
创意报告分析
关键词报告分析 
综合数据分析 
关键词的四维象限法分析

3、重要数据指标优化
 
提高转化率
降低转化成本 
提高投入产出比 


十三、百度推广:百度百意、百度信息流、知识营销、百度商桥、离线宝、百度信誉、百度指数、本地直通车、百度地图等这里面有免费的有付费的,企业可以根据自己的需求去选择使用对应的产品来提升企业的信誉度,网站的点击量、流量提升企业的转化率。

TAG标签: SEM 百度搜索推广 优化技术

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