SEMer必备,SEM优化推广方案怎么写?

浏览量:18 日期:2021-08-07 10:18:46 编辑:布丁营销 来源:布丁官网
在做百度推广、360推广、搜狗推广、神马搜索推广之前,布丁建议企业在开始搭建竞价账户进行竞价推广前,需要先有计划又准备的制定SEM推广方案,便于后期企业有针对性和目标对网站进行推广宣传和推广优化,接下来布丁竞价托管蛙为企业整合一篇有关竞价推广优化方案的编写方法,企业应该如何制定自身行业的竞价推广方案?如何更好地搭建竞价账户?这就是我们要思考和讨论的话题,为了企业更好地宣传企业。
 
一、制定阶段性的竞价推广服务目标
 
1、每日推广获取的有效IP访问量;
 
2、百度推广、360点睛推广、搜狗推广、神马搜索推广、谷歌竞价推广展示量多少;
 
3、竞价推广转化率,用户注册数量/咨询量/订单量的阶段目标是多少;
 
4、通过竞价推广直接或者间接带来的访客目标;

5、竞价账户的搭建及信息流创意编写。
二、SEM竞价推广时间进度表及人员安排
 
好的竞价推广SEM方案必须是一个确定可执行的竞价推广方案,因此方案中需要一个详细的SEM竞价推广方案的详细的计划进度表,控制方案的执行进程,把竞价推广专员过程中的日常操作流程都详细的罗列出来,如:怎么搭建竞价账户、怎么整理挑选关键词、如何给关键词出价以及如何选择其他竞价推广产品结合着使用,竞价推广的效果如何监测,推广的时间制定。

人员的安排,根据企业的大小,例如医院类竞价推广账户需要的人员配置量是5人以上,SEM主管(1名)、SEM专员(2名)、客服接待(若干),小的企业竞价账户,只需一名专业的竞价账户管理即可,同时商桥客户需要有人值守才行。

竞价效果的检测,可以通过注册量、咨询量以及竞价账户后台的数据统计来获取。
 
三、SEM竞价推广目标人群分析 
 
从年龄、性别、学历、职位、爱好、收入、地区等入手分析目标人群的行为习惯是一个推广计划制订的最重要依据,一定要尽可能详细地分析目标人群的性别、数量、年龄、学历、收入情况、上网时间、上网习惯、主要使用媒介、上网动机、消费决策链等,根据目标人群的消费行为习惯等来制定SEM营销方案的策略和方法。
 
四、同行业竞争对手推广策略分析
 
5118网站有个通过关键词找竞争对手网站、以及做过竞价的竞争对手的网站他们都选择那些词做竞价,5118网站直达通道:

同行业竞价账户竞争对手分析:

1、分析竞争对手竞价那些关键词,关键词是竞价推广的核心点,分析的竞价关键词包括核心的竞价关键词、拓展的关键词以及关键词可能的匹配模式,关键词的出价,我们可以通过搜索来大概的去了解一下,可预测对方的投放力度,效果好坏;
 
2、分析竞争对手创意,竞价推广创意的编写涉及到点击率,是否您的创意能够吸引用户的点击,分析创意包含竞价推广的创意的标题、内容,要突出企业的品牌及产品服务的核心卖点。参考竞争对手的创意文案撰写的方法和一些技巧,分析竞争对手对于高级创意样式的使用情况;
 
3、分析竟对账户设置,分析竞争对手的广告排名变化,这是每天最好的关注点;分析竞争对手的推广时长,对比一下自己的和整体行业情况;分析推广实况和分析对手的推广地域等;

4、竞价网站分析,网站的打开速度,用户能否在网站找寻到所需的信息,页面是否有转化页面,注册、电话、地址、在线沟通等。
 
五、SEM推广策略及具体方法选择
企业做竞价的目的是为了更好的推广展现,总而言之就是转化率,SEM推广策略目的就是提升企业竞价推广转化率。

1、降低转化成本,网站页面质量度高,内容完善,满足用户的需求,网站页面有转化页面、注册、电话、地址、在线沟通界面,便于用户点击访问咨询。
 
2、降低关键词平均点击价格,降低转化成本我们可以增加相关靠谱的关键词的数量,合理出价(主要指的是我们去暂停或者无转化词消费,节省预算提高其他关键词的转化来提高营销效果。),修改匹配模式,扩展更多的具有点击量和营销价值的关键词。
 
3、设定竞价推广时间段,对推广时段管理可分散竞争激烈程度,赢得更高ROI,由于搜索页面上的推广位置是有限的。如果所有的企业都集中在同一时段推广,必然会使大部分企业无法得到展现机会,所以根据自己的情况设置推广时段,可以增加更多的展现机会。除去高峰时段,其他时间的推广竞争激烈程度会下降,用较低的价格就能排在更好的位置上。灵活利用时段管理,可以赢得“更高性价比”

4、其他的网站推广方法,搜索引擎营销、博客营销、邮件营销、QQ群推广、论坛推广、软文宣传、活动推广、联盟广告投放等,每一种推广方法的具体实施步骤进行描述。
 
六、SEM预算制定方案撰写
 
SEM竞价推广方案中需要涉及前期广告推广预算,竞价推广是往账户里续费,可根据后期账户稳定期所花的开销来定制推广预算,前期可先高一些,账户在调整的过程中价格会慢慢调低,提升关键词质量,会降低出价。

通过竞价方案调整建设竞价推广账户,通过合理的预算分配,关键词整理拓展添加,调整出价修改匹配模式,让竞价账户的资金发挥大的推广效果,避免关键词出价高,展示点击率不高问题。

七、布丁竞价托管服务

布丁竞价托管服务,SEM竞价托管即根据双方协商,将企业的竞价账户交给专业竞价托管布丁进行优化管理,在协商的时间内做到合同规定的效果,布丁会安排专业的竞价人员来对企业账户的账户结构、竞价关键词、创意和描述、关键词出价、推广着陆页等众多元素进行优化,以实现提高推广效果的目的。

TAG标签: SEM SEM优化 SEM优化推广方案

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